Lista de intereses de los anuncios de Facebook 2022
«Por ejemplo, la biblioteca de anuncios podría mostrar que, en los últimos 30 días, una página publicó 2.000 anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, y que el 40% de su gasto en estos anuncios se dirigió a ‘personas que viven en Pensilvania’ o ‘personas que están interesadas en la política’», dijo Meta en una entrada del blog.
La empresa ha llevado a cabo varios programas con investigadores externos como parte de sus esfuerzos de transparencia. El año pasado, dijo que un error técnico significaba que se habían proporcionado datos defectuosos a los académicos en su proyecto «Social Science One».
En 2021, la empresa dijo que había desactivado las cuentas de un grupo de investigadores de la Universidad de Nueva York que estudiaban los anuncios políticos en su plataforma por motivos de privacidad de los usuarios. (Información de Elizabeth Culliford en Nueva York; edición de Aurora Ellis)
Idioma
Si opta por crear un nuevo público, verá un campo para «Públicos personalizados» en la parte superior (en el que puede añadir un público personalizado o similar, ambos descritos a continuación), una sección para datos demográficos (incluyendo Ubicación, Edad, Género e Idiomas) y secciones para una segmentación más detallada o conexiones.
¿Un buen ejemplo de esto? Los equipos de entrenamiento. Por supuesto, puedes adivinar que tu audiencia son principalmente mujeres de 20 a 30 años, por ejemplo, pero una oportunidad más poderosa de segmentación sería simplemente dirigirse a cualquier persona que haya visitado páginas de fitness o haya visto vídeos de fitness en los últimos dos meses.
Esta es una opción de segmentación especialmente buena para los anuncios de reenganche de comercio electrónico, en los que se muestran anuncios a los usuarios que han añadido artículos a su cesta de la compra en su sitio web. También puede considerar la posibilidad de mostrar anuncios a los usuarios que han visitado una determinada página de destino en su sitio web.
Esta es una buena opción de segmentación si su objetivo es realizar ventas adicionales a clientes existentes. Por ejemplo, tal vez tenga una base de datos de clientes que actualmente utilizan su producto, pero recientemente ha lanzado nuevas funciones en una versión profesional.
Finanzas
Puede dirigirse a las personas en función de su ubicación física. Esto puede ser útil si tiene un evento o un programa sobre el terreno, ya que se dirigiría a las personas que tienen más probabilidades de presentarse en función de la proximidad. Utilizando la geolocalización, puedes dirigirte a las personas que viven en esa localidad, a las que han vivido recientemente en ella o a las que están de paso hasta el código postal.
Esta es la parte divertida de la publicidad, en la que puedes crear anuncios basados en los comportamientos e intereses del usuario. Te permite crear una audiencia más específica que ya está interesada en el tema de tu anuncio. Te animamos a que juegues con todos los ajustes porque las opciones son infinitas.
Hasta ahora, cada una de estas categorías está encontrando una intersección, no una unión. Por ejemplo, si pones los datos demográficos como adolescentes, chicas y un interés en Gossip Girl, entonces las únicas personas que verán tu anuncio son las chicas adolescentes que ven Gossip Girl.
Entretenimiento
En septiembre, la jefa mundial de seguridad de la empresa, Antigone Davis, al declarar ante el Senado estadounidense, había asegurado: «Tenemos muy limitada la publicidad dirigida a los jóvenes. Sólo se puede dirigir a un joven en función de su sexo, edad o ubicación».
Una estimación sugiere que cuando un niño cumple 13 años, los anunciantes ya tienen más de 72 millones de puntos de datos sobre ellos, y la industria de la publicidad de vigilancia para niños tiene un valor superior a los 1.000 millones de dólares estadounidenses.
En la publicidad de vigilancia personalizada, los niños son específicamente «objetivo» de las vulnerabilidades comerciales y pueden conducir al consumismo, la decepción y la frustración y el conflicto entre padres e hijos. Todo ello afecta al bienestar y la salud mental de los niños.
«Una reciente encuesta australiana reveló que el 82% de los jóvenes de 16 a 17 años se han encontrado con anuncios tan dirigidos que se han sentido incómodos. Asimismo, el 65% de los padres australianos se sienten incómodos con las empresas que dirigen anuncios a los niños basándose en la información que han obtenido al rastrear a un niño en línea. Del mismo modo, el 88% de los padres estadounidenses cree que «la práctica de rastrear y dirigir anuncios a niños y adolescentes en función de sus profiles de comportamiento» debería estar prohibida», señala el informe.